Guayaquil genera USD 140,2 millones en gasto turístico entre abril y junio de 2026, según Observatorio Turístico
Guayaquil registró USD 140.251.276 en gasto turístico entre abril y junio de 2026, según los resultados del Observatorio Turístico de Guayaquil 2026. El estudio, contratado por el Municipio de Guayaquil a través de la Dirección General de Turismo y Eventos Especiales, analiza el comportamiento, perfil y percepción de los visitantes durante este periodo.
Los resultados muestran, además, la importancia de la conectividad terrestre y aérea para el movimiento turístico de la ciudad. En este último ámbito, Guayaquil cuenta con 158 vuelos internacionales directos, una infraestructura que facilita los desplazamientos de residentes y visitantes hacia diferentes destinos nacionales e internacionales.
El informe también recoge la percepción de quienes visitaron la ciudad. La hospitalidad de los guayaquileños, la gastronomía y atractivos como el Malecón Simón Bolívar, Las Peñas y el Cerro Santa Ana aparecen entre los aspectos mejor valorados por los turistas y excursionistas.
Asimismo, el estudio señala que el 99% de los turistas recomendaría Guayaquil como destino, mientras que el 53,61% calificó su experiencia de seguridad como “segura” o “muy segura”. Estos indicadores forman parte de los principales resultados obtenidos durante el periodo analizado.
El turismo de negocios gana espacio en Guayaquil
El perfil de los visitantes también evidencia la importancia del turismo de negocios dentro de la actividad turística de Guayaquil. Del total de turistas internos identificados por el estudio, el 63% corresponde a visitantes nacionales, con una importante participación de viajeros procedentes de distintas provincias del país.
Dentro de este grupo, Pichincha concentra el 60,23%, mientras que Tungurahua representa el 9,08%. El porcentaje restante, equivalente al 30,75%, corresponde a turistas procedentes de otras provincias del Ecuador.
En cuanto al turismo internacional, Colombia aparece como el principal mercado extranjero, con el 26,70% de los visitantes identificados. Le siguen Panamá, con 11,64%; Estados Unidos, con 8,06%; Argentina, con 7,43%; Perú, con 6,42%, y España, con 6,28%.
Estos datos permiten identificar los principales mercados de origen y aportan información para el diseño de estrategias dirigidas a segmentos específicos. Además, el informe destaca las condiciones de Guayaquil para desarrollar el segmento MICE, relacionado con reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.
Conectividad favorece al segmento MICE
La ubicación de los principales servicios turísticos constituye uno de los elementos que favorecen el desarrollo del turismo de negocios. El informe destaca las cortas distancias entre el aeropuerto, el centro de convenciones, los hoteles y los principales atractivos turísticos de Guayaquil.
Esta característica facilita los desplazamientos de los visitantes que llegan a la ciudad por motivos profesionales y que, durante su estadía, pueden combinar actividades laborales con experiencias gastronómicas, culturales y recreativas.
Además, la conectividad aérea internacional amplía las posibilidades para recibir visitantes de distintos mercados. Los 158 vuelos internacionales directos mencionados en el estudio constituyen un componente relevante dentro de la movilidad turística de la ciudad.
Por otra parte, la conectividad terrestre complementa este flujo y permite el desplazamiento de visitantes desde diferentes puntos del Ecuador. De esta manera, el perfil turístico de Guayaquil incluye tanto viajeros nacionales como extranjeros y segmentos vinculados con actividades empresariales.
Hoteles y academia buscan aprovechar los datos
Los resultados del Observatorio también plantean oportunidades para que los actores del sector turístico utilicen información especializada en la planificación de sus actividades. Lorraine Akel, directora de Ventas del Hotel Hilton Colón, destacó la importancia de contar con datos que permitan establecer estrategias dirigidas a los diferentes segmentos del mercado.
Akel señaló que esta información permite al sector hotelero trabajar de manera conjunta y ajustar sus estrategias de acuerdo con las características de los visitantes. Además, consideró necesario continuar desarrollando y perfeccionando esta iniciativa para obtener mejores resultados.
Desde el ámbito académico, Cinthy Veintimilla, directora del Observatorio Turístico de Guayaquil, explicó que la institución busca articularse con el sector turístico y responder a sus necesidades de información.
Veintimilla señaló que uno de los próximos enfoques contempla desarrollar perfiles específicos, entre ellos el correspondiente al turismo de negocios, con el propósito de proporcionar información que facilite la toma de decisiones de los establecimientos y actores vinculados con esta actividad.
Guayaquil mide la experiencia de sus visitantes
La percepción de los turistas constituye otro de los componentes analizados por el Observatorio. El estudio identificó una valoración positiva de elementos asociados con la experiencia de viaje, entre ellos la hospitalidad, la gastronomía y varios de los principales atractivos urbanos.
El Malecón Simón Bolívar, Las Peñas y el Cerro Santa Ana figuran entre los lugares destacados por los visitantes. Estos espacios forman parte de la oferta turística urbana y concentran actividades culturales, recreativas, gastronómicas y patrimoniales.
A esta valoración se suma el indicador de recomendación. Según el estudio, el 99% de los turistas consultados afirmó que recomendaría Guayaquil como destino, un dato que forma parte de los indicadores utilizados para evaluar la experiencia de quienes visitan la ciudad.
La percepción de seguridad también aparece entre los aspectos analizados. El 53,61% de los encuestados calificó su experiencia como “segura” o “muy segura”, mientras el informe incorpora este resultado dentro de la evaluación general de la experiencia turística.
Datos para orientar las estrategias turísticas
Los resultados del Observatorio Turístico de Guayaquil 2026 fueron presentados ante autoridades municipales, asociaciones y representantes del sector turístico. El estudio busca proporcionar información actualizada sobre los visitantes y sus características.
La investigación permite conocer variables como el gasto turístico, los mercados de procedencia, la percepción de los visitantes y los segmentos con potencial para la ciudad. Además, incorpora información que puede utilizarse para orientar acciones de promoción y planificación.
En este contexto, el turismo urbano, gastronómico y de negocios aparece como parte de los segmentos que Guayaquil busca fortalecer. La identificación de los perfiles de visitantes permite enfocar las estrategias hacia públicos y mercados determinados.
Finalmente, los resultados del periodo comprendido entre abril y junio de 2026 entregan una fotografía de la actividad turística de Guayaquil y de los patrones de sus visitantes. El gasto de USD 140,2 millones, la conectividad internacional y los indicadores de recomendación y percepción forman parte de los principales datos del informe.